Предметная съёмка для маркетплейсов: как сделать товар, который продаёт

SQLITE NOT INSTALLED

Качественные фотографии решают больше, чем вы думаете. Покупатель не может подержать товар в руках, поэтому изображение выполняет роль продавца и консультанта одновременно. Если картинка честная, чёткая и информативная, вероятность покупки растёт. В этой статье разложу практику съёмки для маркетплейсов по полочкам: от подготовки и света до постобработки и экспорта файлов.

Не буду заставлять вас гнаться за дорогой техникой — расскажу, что действительно работает на уровне продаж. Всё объясню простым языком и дам чек-листы, которые можно сразу применить при съёмке.

Почему предметная съёмка важна для маркетплейсов

Изображение выполняет несколько задач одновременно: демонстрирует внешний вид, подчёркивает качество, объясняет размер и функции. Одна удачная фотография может повысить конверсию и уменьшить количество возвратов, потому что покупатель получает меньше сюрпризов при распаковке. На сайте https://freastudio.ru/services/predmetnaya-syomka/ можно получить больше информации про предметную съёмку для маркетплейсов.

Маркетплейсы предъявляют требования к оформлению карточек — и это хорошо. Правила помогают единообразию и удобству пользователя. Однако помимо соблюдения регламентов важно подумать о коммерческой стороне: какие ракурсы и детали склонят человека сделать заказ прямо сейчас.

Общие требования маркетплейсов (проверьте правила конкретной площадки)

Требования различаются, но большинство площадок согласны в базовых вещах. Ниже — таблица с типичными пунктами и короткими рекомендациями.

Требование	Почему важно	Что делать
Чистый фон (обычно белый или близкий к белому)	Визуальная концентрация на товаре, соответствие каталогу	Используйте белый фон, фоновой свет; при необходимости удалите фон в ретуши
Товар полностью виден, без надписей и водяных знаков	Покупатель должен оценить продукт, лишние элементы отвлекают	Фотографируйте только товар или добавляйте минимум реквизита, проверяйте отсутствие логотипов
Файловый формат и размер	Правильный формат обеспечивает загрузку и зум	Чаще всего — JPEG в sRGB, достаточная пиксельная длина для увеличения. Сохраняйте исходы в RAW
Несколько ракурсов и крупные планы	Показывают детали и функциональность	Добавьте минимум 5–8 изображений: общий, ракурсы, детали, масштаб

Оборудование и базовая настройка

Не обязательно иметь топовую камеру, но важно выбрать подходящий инструмент и настроить его правильно. Смартфон с хорошей камерой справится с большинством задач, если вы умеете работать со светом и экспозицией.

Вот список оборудования, которое реально помогает получить стабильный результат, и зачем оно нужно.

• Камера или смартфон с крупным сенсором — для лучшей детализации и динамики.
• Стабильный штатив — чтобы кадры были резкими и воспроизводимы.
• Источник мягкого света (софтбоксы, LED-панели) — для ровной засветки и мягких теней.
• Рефлекторы и флаги — управляют светом и убирают нежелательные блики.
• Фон: белый бумажный или тканевый ролл, световой стол или лайт-куб для мелких предметов.
• Серый карт-референс и калибратор монитора — для точной цветопередачи.

Таблица: базовые настройки камеры

Параметр	Рекомендация	Комментарий
Формат съёмки	RAW (если доступно)	Даёт максимум информации для корректной цветокоррекции
ISO	Низкое значение (100–400)	Минимизирует шум, особенно при студийном освещении
Диафрагма	f/5.6–f/11	Баланс между резкостью по всему предмету и контролем глубины резкости
Баланс белого	Ручной или по серой карте	Чтобы цвета совпадали с реальностью

Подготовка товара и реквизита

Чистота и порядок важнее дорогих декораций. Перед съёмкой убедитесь, что товар без пыли, отпечатков и складок. Для одежды прогладьте вещи, для обуви верните форму с помощью бумаги или колодок.

Реквизит используйте экономно — он должен подчёркивать размер или назначение товара, а не отвлекать. Для аксессуаров добавьте предмет, дающий масштаб: монету, линейку или свернутую ткань. Для электронной техники покажите интерфейс или порты крупно.

Процесс съёмки: план и порядок действий

Работу лучше строить по шагам. Это экономит время и даёт консистентный результат для всей карточки товара.

1. Подготовьте рабочее место: фон, свет, штатив, чистый товар.
2. Сделайте тестовый кадр и проверьте экспозицию, баланс белого и резкость.
3. Фотографируйте основной ракурс — тот, который будет главным изображением на маркетплейсе.
4. Добавьте серию ракурсов: 45°, вид сверху, боковой профиль, обратная сторона.
5. Снимайте крупные планы важных деталей: текстуры, швы, маркировку, функциональные элементы.
6. Сделайте кадр с масштабом и кадр в контексте (lifestyle), если это разрешено правилами площадки.
7. Проверьте на мониторе: нет ли пятен, блик от упаковки, правильно ли видна вся информация.

Освещение: схемы и советы

Освещение — ключевой фактор. Мягкий, равномерный свет позволяет показать форму и текстуру без резких бликов. Для большинства предметов подойдёт мягкая однородная подсветка с несколькими источниками.

Схема	Описание	Плюсы	Минусы
Окно + отражатель	Естественный боковой свет, отражатель сбоку или снизу	Доступно, мягкий свет	Зависит от погоды и времени
Две софтбокса	Ключевой и заполняющий свет для контроля теней	Управляемый и повторяемый результат	Требует оборудования
Световой стол / лайт-куб	Для небольших предметов — равномерная подсветка со всех сторон	Отсутствие резких теней, легко удалить фон	Ограничен по размеру

Композиция и ракурсы

Стандартный набор изображений для карточки товара поможет покупателю понять, что он получает. Главное изображение — без лишних предметов, крупно и чётко. Дополнительные ракурсы объясняют форму и габариты. Крупные планы демонстрируют фактуру и качество отделки.

• Главный кадр: фронтальная перспектива, товар занимает около 70–80% кадра.
• 45-градусный ракурс: показывает объём и глубину.
• Вид сверху: для плоских объектов, текстиля, посуды.
• Крупный план деталей: швы, замки, маркировка.
• Кадр с масштабом: предмет рядом с рукой или знакомыми объектами.
• Lifestyle-кадр: продукт в рабочей обстановке — для визуализации использования.

Обработка и экспорт

Постобработка — не украшательство, а корректировка. Если цвет и экспозиция были выставлены точно, ретушь сводится к выравниванию фона, удалению пыли и лёгкой коррекции цвета. Всегда сохраняйте исходы в RAW, работайте в 16-битных профилях при возможности и экспортируйте для веб в sRGB.

Шаг	Что делать
Коррекция экспозиции и баланса белого	Довести картинку до реального цвета, использовать серую карту
Удаление пыли и мелких дефектов	Точечным инструментом и клонированием
Правка фона	Выровнять белый, убрать тени, аккуратно удалить лишнее
Резкость и сжатие	Лёгкая универсальная резкость, экспорт в JPEG качества 80–90%

Размер в пикселях важнее DPI. Подготовьте изображения с запасом по пикселям — это даёт возможность увеличения на странице товара. При этом не забывайте о весе файла: оптимизация нужна, чтобы страница быстро загружалась.

Оптимизация карточки и тестирование

Фотографии влияют на поведенческие метрики: CTR и конверсию. Делайте A/B-тесты: сравните разные варианты главного кадра, попробуйте добавить lifestyle-картинку или показать больше деталей. Анализируйте, какие кадры удерживают внимание и приводят к покупкам.

Не забывайте про alt-теги и подписи. Они не только помогают SEO, но и служат для людей с ограничениями зрения. Простые, точные описания изображения улучшают индексирование и удобство.

Частые ошибки и как их избежать

Многие продавцы делают одинаковые промахи: снимают при плохом свете, загружают размытые фото, используют кривой белый фон. Эти ошибки отталкивают покупателя сильнее, чем отсутствие фото вовсе.

• Плохая цветопередача — следите за балансом белого и калибруйте монитор.
• Сильные тени и бликующие отражения — используйте рассеиватели и отражатели.
• Недостаточное количество ракурсов — покажите товар со всех нужных сторон.
• Слишком много реквизита — пусть предмет остаётся главным.
• Неоптимальные размеры файлов — замедляют загрузку страницы.

Заключение

Хорошая предметная съёмка для маркетплейсов — это комбинация практики, планирования и базовой техники. Начните с простого: чистый фон, ровный свет, контроль белого и набор стандартных ракурсов. Сохраните исходы в RAW, делайте аккуратную ретушь и экспортируйте в sRGB. Постепенно добавляйте тесты и улучшайте визуал, опираясь на показатели продаж и отклики покупателей. Вложение времени в качественные снимки окупается: фотографии продают.

Опубликовано: 4 сентября 2025